Eメール広告にも行動分析を導入

オンライン行動に基づいて的を絞るマーケティングは、もはや Web 広告だけのものではない。Eメール広告でも、行動分析技術を導入したサービスが登場した。

Return Path の Eメールアドレスリスト管理代行部門、PostMasterDirect は、何をクリックしたかなど、リスト掲載者の過去の行動を分析し、顧客企業がより的を絞った広告メールを各パートナーのリストに配信できるサービスを開始した。PostMasterDirect は、提携している広告掲載サイトに代わり、特定のトピックに関して、サードパーティのメール広告受信を許諾した人のリストを収集/管理している。