XML2.0博報堂DYグループ、クロスメディアビジネスセンター設置
博報堂DYグループの広告事業会社４社（博報堂ＤＹメディアパートナーズ、博報堂、大広、読売広告社）は共同で、「博報堂ＤＹグループ・クロスメディアビジネスセンター」を12 月16 日付で設置し、マス広告やネット広告などの様々なメディアを統合的に組み合わせ、最適なソリューションをグループ横断で提供していく。
従来のマスメディアの枠にとらわれず最適なメディアを複合的に組み合わせて効果の最大化を図るというタッチポイントプラニングに基づいたクライアント企業の広告・プロモーション戦略に対応していくようだ。
クロスメディアビジネスセンター（XBC）の機能と体制
「ＸＢＣ」では、クライアントに対して広告やプロモーション戦略を提案するプラニング機能と、各メディアプロデューサーが媒体社とともに行ってきたシーズ開発機能を一ヶ所に統合することで、クライアントニーズを反映した新しいクロスメディア型の提案を可能にする。
1.「クロスメディア商品の企画開発機能」
2.「クロスメディア効果測定手法の開発機能」
3.「クロスメディア業務推進機能」
の3 つの基本機能により、クロスメディア型の新商品開発からプラニング、プロデュースまでを総合的に実施いたします。「ＸＢＣ」には、博報堂ＤＹグループ内から、メディアプロデュース、メディアプランニング、マーケティング、ＳＰ、クリエイティブ、ＷＥＢなど各分野の専門家を横断的に集約する。
その他広告 (43)