VRI、goo、マイクロソフト、Yahoo!JAPAN、共同調査でインターネット広告のブランディング効果を検証

ビデオリサーチインタラクティブと、goo、マイクロソフト、Yahoo! JAPANの4社は、インターネット広告のブランディング効果に関する共同調査を行い、インターネット広告出稿にブランディング効果があることを発表した。

調査結果のサマリーとして「インターネット広告出稿によるブランディング効果3つの法則」を挙げ、下記のような点をまとめている。

1.「インターネット広告ブランディング効果の法則」
・インターネット広告到達者の29.1%が広告認知
・広告認知者の62.0%が広告内容を理解
・広告認知者の30.4%を商品購入/利用喚起
・広告到達者の広告メッセージ理解は非到達者の1.25倍に
・広告到達者の商品購入/利用意向は非到達者の1.15倍に

2.「インターネット広告フリークエンシーの法則」
・フリークエンシー12回に向けて、広告認知/商品認知/商品好意度は上昇
・フリークエンシー13回以降においても広告メッセージ理解/商品購入利用意向等が上昇
・フリークエンシー12回の広告到達者は非到達者に比べメッセージ理解が1.55倍/商品購入利用意向は1.35倍に

3.「インターネット広告インプレッションの法則」
・1000万インプレッション出稿時の広告認知者数は130万人
・商品興味/関心喚起者数は57万人
・商品購入/利用喚起者数は38万人

ビデオリサーチインタラクティブ プレスリリース
調査結果詳細(PDF)

2008年04月21日 19:25 | インターネット広告 | コメント (0) | トラックバック (0)